换星推官后人气大增 珍蜜堂开启“爆单”模式
2020-06-04 16:23:39   来源：中国消费新闻网   作者：   评论：0 点击：

　　品牌星推官或代言人，一向被认为是品牌的“门面”，是品牌拥抱潮文化，打通社交网络的重要媒介。

　　日前，知名茶饮品牌珍蜜堂宣布林志颖成为其新任品牌星推官。一时间，大量粉丝涌至珍蜜堂的微博下留言互动，品牌星推官的魅力可见一斑。

　　520官宣，配合活动人气大增

　　值得一提的是，珍蜜堂此次官宣品牌星推官选择在了一个特殊的时间节点——5月20日。在官宣内容中，珍蜜堂也一改常用的制式“官宣体”，转而通过人格化的品牌语言，自称“甜蜜的官宣”，向粉丝传达这一“喜事”。

　　似是为了将5.20的甜蜜进行到底，跟随品牌星推官官宣内容的还有5.20当天的活动——“情侣到店消费，可以获得玫瑰花一支”。网友纷纷留言珍蜜堂：“我要去喝奶茶了”、“冲着玫瑰我今天也要刷一波珍蜜堂。”

　　据悉，受品牌星推官与节日活动人气的带动，珍蜜堂多个门店在5.20当天出现长时间排队现象，手持玫瑰的顾客成为一道亮丽的风景线。

　　“蜜渍”系列成爆单王

　　5.20活动当天，珍蜜堂多个店面主推“蜜渍”系列产品。店员介绍该产品系列有特殊的寓意，希望可以借以表达品牌对情侣们 “爱情像泡在蜜中一样甜”的祝福。包括冰糖银耳蜜红茶、冬瓜乌龙渍杨桃、柠檬萃绿渍柳橙等在内的蜜渍系列产品成为当天不折不扣的爆单王。

　　令店员感到意外的是，“蜜渍”系列的热度一直在延续。珍蜜堂上海门店的店长表示，近几天，不管是堂食还是外卖，“蜜渍”系列产品一直保持着超高的点击率。店长分析与5.20活动的引流作用有着莫大的关系。

　　除了“星空饮”系列、“芝芝莓莓”系列等产品之外，“蜜渍”系列亦是珍蜜堂的主推产品。在顾客的晒单中，有人独爱这种“蜜渍”的口感。以冬瓜乌龙渍杨桃为例，采用慢火熬制成的糖渍杨桃搭配冬瓜乌龙茶，一口下去，满口弥漫着杨桃的果香与乌龙茶的茶香，清爽独特的口感可以瞬间打开味蕾感官。

图片截图片大众点评网

　　味道，才是“蜜渍系列”延续其节日热度的根本原因。在点评网上，珍蜜堂也收获了大量的用户好评。评论中，玉子烧、贵妃荔枝红茶、欧蕾系列，也都是网友打卡的重点。

　　人气与爆单的背后，还有“推手”

　　在很多网友的晒单中，还有一个特别的关键词：“明星打卡”。有的消费者甚至是冲着“明星打卡”的号召力，特意“拔草”。

舒淇打卡图片

　　在业内看来，珍蜜堂接连爆单的高人气背后，还有一个重要“推手”——各路明星与名流。舒淇、林熙蕾、林允、胡彦斌、王大陆、施柏宇、孙芸芸、简恺乐、梁以辰等明星，等曾在各大社交网络中打卡珍蜜堂。

　　那么，珍蜜堂如今的“爆单”模式，并不是某一个单一元素促成。而是由“品牌星推官+明星频繁打卡+节日借热活动”的全方位营销模式加载 “好喝”的产品，是珍蜜堂多维度引流的成果。在消费者眼中，这样的珍蜜堂显然也更具吸引力。